Definizione di Marketing e Marketing concept
Il fondamento ideologico del Marketing e le diverse “visioni”
Il ruolo del Marketing e l’orientamento delle imprese
Il processo di Marketing e la sua pianificazione
La Pianificazione Strategica aziendale a livello corporate e di SBU
Il macro ambiente di marketing e la concorrenza
Il comportamento del consumatore
Segmentazione della domanda e scelta del target
Differenziazione e posizionamento dell’offerta
Le decisioni inerenti l’innovazione
Le decisioni inerenti il prodotto
Le decisioni inerenti il prezzo di vendita
Le decisioni inerenti la distribuzione
La comunicazione aziendale e la comunicazione di prodotto
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