Business Tourism Strategies: Destination Marketing And Mice 2026/2027

Il corso introduce gli studenti alle principali dinamiche del turismo business e della meetings industry, combinando un inquadramento teorico con l’analisi di processi, documenti e casi professionali. Il corso consiste di 32 ore di didattica sincrona ed è organizzato in 4 aree tematiche dalla durata di circa 8 ore ciascunq. Parte 1 – Fondamenti del turismo business e struttura del mercato • definizione ed evoluzione del business tourism e della meetings industry; • differenze tra leisure e business tourism; • segmentazione del mercato MICE; • caratteristiche dei congressi associativi e degli eventi corporate; • mercato internazionale e statistiche di settore; • valore strategico degli eventi. Parte 2 – Stakeholder, filiera e governance delle destinazioni • stakeholder e value chain; • associazioni, imprese, istituzioni ed event owner; • intermediari; • supply locale; • destination management e destination marketing; • DMO, Tourism Boards e Convention Bureaux. Parte 3 – Competitività, selezione e bidding • posizionamento e value proposition; • bid, tender, RFP e pitch; • bidding process e criteri decisionali; • local host e stakeholder della candidatura; • interpretazione di brief e RFP. Parte 4 – Applicazioni professionali e tendenze • venue selection, capacità e layout; • accessibilità, ricettività, logistica e programma sociale; • struttura, sviluppo e presentazione di analisi strategiche, candidature e altre proposte professionali; • sostenibilità, legacy, bleisure e destination wedding; • esercitazioni e casi. Le lezioni includeranno esempi internazionali, esercitazioni, analisi di casi e contributi provenienti dalla pratica professionale.

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