Programma di Teoria E Tecnica Della Comunicazione Pubblicitaria A:
La pubblicità è un fenomeno socio-culturale caratterizzato da fattori creativi produttivi e legislativi, osservabile da diversi punti di vista: storico, sociologico, semiotico, tecnico. Il corso, strutturato in 3 parti, vuole fornire competenze di base teorico-pratiche:
1 - Storia della pubblicità e cambiamenti delle modalità di comunicazione e consumo. Principali teorie e modelli. Retorica, creatività e stili creativi. (10 ore)
2-Comunicazione pubblicitaria e lifestyle, identità e valori: il consumo come linguaggio sociale. Il messaggio e le sue forme: la pubblicità Commerciale, Sociale/Progresso, Un-conventional e Media Digitali.Testimonial e valenza simbolica dello spazio scenico. (10 ore)
3- Analisi comparativa degli spot: come cambia linguaggio nel tempo, nello spazio (cultura), rispetto a target e obiettivi. Obiettivi della comunicazione, strategie aziendali e attori coinvolti: dal “brief all’online”. Elaborato finale. (10 ore)
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