Il corso si articola in cinque moduli tematici, ciascuno esplora un aspetto chiave del legame tra turismo, arti e manifattura, con particolare riferimento al modello italiano del “Made in Italy” e ai suoi asset culturali intangibili.
Modulo 1 – Identità culturale e patrimonio immateriale:L’Italia come caso di studio per la costruzione dell’identità nazionale e culturale.Introduzione ai concetti di “Italian Factor” e agli asset intangibili: tradizione, creatività, gusto, maestria, emozione.
Modulo 2 – Patrimonio storico come vantaggio competitivo
Panoramica storica: dall’Impero Romano al Rinascimento fino al boom economico del dopoguerra. Origine e continuità dell’economia della bellezza.
Modulo 3 – Made in Italy e impresa culturale.Made in Italy come brand culturale e industriale.Imprese familiari, distretti produttivi, Musei d’impresa e narrazione identitaria.
Modulo 4 – Turismo sostenibile e strategie narrative,Slow tourism, borghi, territori e progetti innovativi.Place branding, storytelling, autenticità e coinvolgimento del visitatore.
Modulo 5 – Progetto finale e casi studio internazionali
Analisi critica di casi esemplari in Italia e nel mondo.Progettazione e presentazione di un’esperienza turistica/culturale basata sugli asset intangibili appresi
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