Comunicazione, Societa', Pubblicita' 2023/2024

Le scienze sociali sono caratterizzate dalla peculiarità dei loro oggetti e dei loro metodi, che sembrano in larga parte costruzioni umane. Il primo modulo del corso discute la natura dei fenomeni sociali, le pratiche e i meccanismi che li sostengono, le strutture che generano. In questa luce, analizza le diverse forme dell’interazione sociale, dell’azione di gruppo, e della mentalità collettiva, la natura delle norme e delle istituzioni, il ruolo della comunicazione e della cultura nella genesi, riproduzione, e trasformazione dei fatti sociali. Speciale attenzione sarà dedicata ai modi nei quali entità sociali come genere, razza, disabilità, classe vengono costruite, valutate, e trasformate, delle relazioni di dominio alle quali sono intrecciate, e delle forme di diseguaglianza, discriminazione, e oppressione sociale pervasive e interconnesse alle quali danno luogo. L’idea è che studiare come funzionano i fenomeni sociali contribuisca a gettare luce su questioni etiche e politiche fondamentali, ma comunemente controverse.

Bibliografia:

Un testo a scelta tra i seguenti:

J. Searle, La costruzione della realtà sociale, Einaudi, Torino 2010, capp. 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7.

F. Guala, Pensare le istituzioni, LUISS University Press 2018,

P. Bourdieu, Il dominio maschile, Feltrinelli, Milano 2014.

B. Milanovic, Capitalismo contro capitalismo, Laterza, Roma-Bari 2020

La pubblicità è un fenomeno socio-culturale caratterizzato da fattori creativi produttivi e legislativi, può quindi essere osservato da diversi punti di vista: sociologico, linguistico, tecnico, economico. Il corso, che  analizza la comunicazione pubblicitaria sia dal punto di vista teorico sia pratico, affronta i seguenti argomenti:  - Introduzione alla storia della pubblicità e ai cambiamenti delle modalità di comunicazione e consumo. - Principali teorie e modelli. - Comunicazione pubblicitaria e lifestyle: il consumo come linguaggio sociale. - Le strategie aziendali e gli attori coinvolti nella realizzazione di una campagna pubblicitaria: dal “brief all’online” le dinamiche di realizzazione. - Retorica, creatività e stili creativi. - Introduzione al messaggio e le sue forme: la pubblicità commerciale, la p. progresso, la p. sociale. - Unconventional adv e nuovi media. - Gli obiettivi e l’efficacia della comunicazione - Analisi comparativa degli spot: come il linguaggio del film pubblicitario cambia nel tempo, nello spazio, rispetto al target e al prodotto.

Testi adottati

• Ferraresi M. (a cura di), 2017, Pubblicità: teorie e tecniche, Carocci, Roma
• Casale R., 2020, Da home a house. Le rappresentazioni del lusso nella pubblicità del nuovo millennio, Meltemi, Milano
• Si consiglia la lettura dell’articolo: Casale, R, Image and its declination between identity and memory. From (im)perfect advertising to (I’m)perfect advertising, in Trauma and memory, vol. 10, n. 1, 2022. www.eupsycho.com

La frequenza non è obbligatoria, ma consigliata 

secondo semestre

Modalità di svolgimento - in presenza

Lezioni frontali, slide, proiezione di film pubblicitari.

Gli argomenti trattati affrontano la comunicazione pubblicitaria dal punto di vista teorico e pratico, sono quindi previste simulazioni e lavori di gruppo finalizzati all’applicazione delle conoscenze trasmesse

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