Fondamenti Di Marketing 2020/2021

Definizione di Marketing e Marketing concept; Il fondamento ideologico del Marketing e le diverse "visioni"; Il ruolo del Marketing e l'orientamento delle imprese; Il processo di Marketing e la sua pianificazione; La Pianificazione Strategica aziendale a livello corporate e di SBU; Il macro ambiente di marketing e la concorrenza; Il comportamento del consumatore: i fattori di influenza e il processo di acquisto; Segmentazione della domanda e scelta del target; Differenziazione e posizionamento dell'offerta; Le decisioni inerenti l'innovazione; Le decisioni inerenti il prodotto; Le decisioni inerenti il prezzo di vendita; Le decisioni inerenti la distribuzione; La comunicazione aziendale e la comunicazione di prodotto; Marketing digitale e social media marketing.