Durante le lezioni saranno trattati i seguenti argomenti:
I settimana (6 ore): Marketing domestico vs. Marketing internazionale. Definizione di Marketing internazionale. Il processo di internazionalizzazione. Caso studio: Oreo.
II settimana (6 ore): Analisi PESTEL. Dinamiche culturali nel Marketing internazionale (esercizio di analisi del modello di Hofstede). Ricerca dei mercati internazionali. Il ruolo dell'IA nel marketing internazionale. Caso studio: Disney.
III settimana (6 ore): Strategie di Marketing internazionale, Strategie di ingresso nei mercati internazionali.
IV settimana (6 ore): Segmentazione, Targeting e Posizionamento a livello internazionale. Caso studio: Mary Kay.
V settimana e VI settimana: Le 4 P del Marketing internazionale: Decisioni relative al prodotto per i mercati internazionali, alla distribuzione e vendita al dettaglio a livello internazionale, ai prezzi per i mercati internazionali, alla comunicazione internazionale. Caso studio: HBC - Strategia globale di CUMI India.
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