Il programma del corso è articolato nelle seguenti 6 parti principali:
Parte I - La creatività (9 ore)
Origini del concetto di creatività; L’economia creativa; Creatività e pensiero laterale; L’agire creativo; Pensiero selettivo, reattivo e presuntivo; La relazione creatività-innovazione; Leadership creativa; Il binomio creatività-sostenibilità.
Parte II - Le imprese creative (12 ore)
Introduzione alle imprese, condizioni di sistemicità; Pensare in modo sistemico; Nascita del concetto di “impresa creativa”; Il binomio creatività-cultura: il ruolo dei beni culturali e il concetto di impresa creativo-culturale; Il binomio creatività-turismo: Sostenibilità, Distretto culturale evoluto, Siti unesco, Città creative unesco, Capitali europee della cultura, Capitali italiane della cultura; Importanza delle “creative industries” a livello regionale, nazionale e internazionale; Rilevanza economica delle imprese creative e tipologie di impatto economico; Elementi di base delle imprese creative; Caratteristiche distintive dei beni creativi; Imprese creative e stakeholder; Il ruolo della tecnologia e l'applicazione degli strumenti di Intelligenza Artificiale.
Parte III - I settori creativi (6 ore)
Design, architettura e digitale; Audiovisivo, editoria, musica, e videogiochi; Performing arts e arti visive (rappresentazioni artistiche, convegni, eventi e fiere); Moda ed enogastronomia.
Parte IV - Strategie e strumenti per la gestione delle imprese creative (9 ore)
Gestire un servizio complesso; Gestire un insieme di risorse; Fabbisogno finanziario; Fonti di finanziamento; Pianificazione strategica; Analisi e segmentazione della domanda; Audience development; Studio dei pubblici; Strumenti di comunicazione; Annual report.
Parte V - Creativity Lab, Strategie e Strumenti di sviluppo del pensiero creativo e Casi studio (9 ore)
Misurare la creatività; Riddles; Radar decisionale; Canvas; Brainstorming; Mappe mentali; Solution Finder; Metodologie creative
Parte VI - Testimonianze (9 ore)
Lungo tutta la durata del corso, le lezioni saranno impreziosite da testimonianze di illustri imprenditori, manager, e operatori a vari livelli appartenenti al mondo delle imprese creative.
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